如何做品牌规划？

如何做品牌规划？

品牌规划（讨论稿）

什么是品牌规划？有什么意义？

其本质在于是调动企业全部力量，以品牌为聚焦点，实施对顾客购买认知与购买行为的全过程管理。品牌规划达成的目的如下：

－可以迅速形成的高知名度和认知度

－经常性的被消费者使用非产品物理价值:

－消费者对其代表产品有品质和价值认知

－能够培养消费的忠诚性

－有特定的联想与个性存在

－能够与消费者建立某种独特的关系

－有充分的竞争力和延伸弹性

品牌规划包括什么？完成什么使命和任务？

审视目前品牌的状态

品牌的标杆

本企业品牌的SWOT

建立品牌定位

建立品牌个性

确立品牌核心价值

建立品牌资产

规划品牌成长步骤

品牌的表现和管理

审视目前品牌的状态（这个品牌目前怎么样？）

目的：通过检查目前品牌的状况找出品牌所处的位置

内容和步骤：

从市场竞争、消费者和品牌本身来检验

（一）消费者

品牌的目标对象(谁负责购买产品)

特征指标/市场层次｜高端市场｜中端市场｜低端市场｜

职业｜年龄｜收入｜性别｜学历｜

品牌的功能定位(消费动机)

动机/市场层次｜高端市场/人群｜中端市场/人群｜低端市场/人群｜

基本生理动机｜功能动机｜态度偏好动机｜精神文化动机｜

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